專案簡介
Rich Field 富貴山田是一個以「退休警察選茶」為品牌核心的茶葉品牌。創辦人過去長年在台灣北部各區與台北文山區服務，因工作關係經常接觸訪查在地族群與傳統產業，包含了茶農與老茶行，對鐵觀音等茶葉產地與品質有深厚的認識，也培養出獨到的選茶經驗。本專案以品牌建立為核心，協助 Rich Field 富貴山田完成品牌設計、包裝設計與網站設計，將「警察選茶」的故事轉化為具有特色與辨識度的品牌形象，並打造兼具文化感與送禮價值的茶葉品牌。
專案背景
Rich Field 富貴山田的創辦人是一位從文山區退休的警察，過去在基層服務里民時，常以泡茶與民眾交流，也因此長期接觸在地茶文化與茶農資源。多年下來不僅累積了對好茶的辨識能力，也認識許多經營多年的老茶行與產地資源。退休後，希望將自己多年來對茶的喜愛與選茶經驗轉化為品牌，推廣優質茶葉給更多人，特別是警友會、警消與相關團體，同時也讓一般消費者能認識這份來自文山茶區的好茶。
品牌挑戰
作為一個新成立的茶葉品牌，Rich Field 富貴山田需要在眾多茶葉品牌中建立清楚且具有故事性的品牌定位，同時讓消費者理解「警察選茶」背後的特色與價值。此外，品牌希望能與警消相關族群建立情感連結，使產品不僅是日常飲用的茶，也能成為警消之間互相贈禮的選擇。因此，如何透過品牌設計、包裝視覺與網站內容，建立信任感並強化品牌故事，是本專案的重要課題。
新品牌如何在眾多茶葉品牌中建立清楚且具有差異化的品牌定位？
如何將創辦人的退休警察背景轉化為具有信任感與故事性的品牌形象？
品牌要如何與警友會、消防與海巡等警消族群建立情感連結？
在競爭激烈的茶葉市場中，如何提升品牌辨識度並讓消費者留下印象？
如何透過網站與品牌內容，讓消費者在未實際品嚐前就建立信任與購買意願？
設計策略
傳統香氣品牌面向年輕消費族群，可透過現代化品牌定位與統一靈活的包裝系統提升品牌識別。網站使用體驗方面，提供清晰香氣資訊與商品比較功能，增加購買意願與消費者信心，並設計直覺操作流程與促購元素，有效提高轉換率與促進下單，打造完整且吸引人的品牌購物體驗。
1.
品牌定位分析
以「退休警察選茶」作為品牌核心故事，結合文山茶區背景與多年累積的選茶經驗，建立具有信任感與故事性的品牌形象。
2.
品牌解決方案
在品牌標誌與圖像中融入警察、消防與海巡等象徵元素，以不同動物圖像代表不同單位，強化目標族群的情感連結與品牌記憶。
3.
包裝設計
設計具有喜氣與送禮氛圍的紅色鐵罐包裝，提升整體質感與收藏價值，使產品適合節慶與團體贈禮使用。
統整商品包裝系統
4.
網站設計
透過完整的品牌故事與茶葉介紹內容，讓消費者更了解品牌背景與茶葉特色。
設計「尋茶地圖」的視覺概念，以警察巡查的概念呈現品牌尋找好茶的旅程，增加品牌故事性與趣味性。
藉由品牌形象與資料建立消費者網路購買信心
設計成果
本專案成功為 Rich Field 富貴山田建立完整的品牌形象與產品包裝系統，透過具有辨識度的視覺設計與故事化內容，讓品牌在茶葉市場中展現獨特定位。紅色鐵罐包裝強化送禮價值與品牌質感，而網站則透過詳盡的品牌介紹與視覺內容，讓消費者能更深入了解品牌與產品。整體設計不僅提升品牌專業度與可信度，也讓 Rich Field 富貴山田在警消族群與一般市場之間建立更強的情感連結與購買動機。
