專案簡介
New Time 新岱中國是一個以代理日本高級手工藝品為核心的品牌，致力於將日本精緻工藝與職人精神引入中國市場。品牌原本在台灣從事文具代理，隨著中國市場消費能力逐漸提升，開始轉型代理日本傳統工藝與高端生活器物，期望讓更多消費者認識工藝背後的文化價值與職人精神。
本專案以整體品牌形象建立為核心，涵蓋品牌設計、識別系統設計與網站設計三個面向。透過建立清晰的品牌識別與視覺語言，傳達品牌專注於高品質工藝與文化深度的定位。同時在網站設計上強化內容敘事與視覺呈現，結合職人介紹與工藝故事，讓消費者能更深入理解產品背後的製作過程與價值，打造具有文化厚度與品牌信任感的品牌體驗。
專案背景
New Time 新岱中國原本在台灣從事文具代理業務，長期與日本品牌合作，對日本產品品質與工藝文化具有深厚理解。隨著中國市場經濟水平逐漸提升，消費者開始對高品質生活用品與文化型商品產生興趣，因此品牌決定將業務拓展至中國市場，代理日本高級手工藝品與工藝品牌。
然而，在當時的市場環境中，許多消費者雖然具備購買能力，但對於日本高端工藝品的價值與價格結構仍缺乏理解。如何讓消費者理解日本職人文化與工藝精神，成為品牌進入市場的重要課題。因此，本專案透過品牌識別建立與網站內容策略，協助品牌建立具有文化深度與專業形象的品牌定位，讓消費者能更清楚理解產品價值與品牌理念。
品牌挑戰
隨著中國市場逐漸開放國際品牌與高端生活用品，消費者開始接觸各類進口商品。然而對於日本傳統工藝品而言，其價值往往來自長時間累積的技術、材料選擇與職人精神，這些無形價值難以透過商品本身直接被理解。
在缺乏文化背景與工藝知識的情況下，消費者很難理解產品價格與工藝價值之間的關係，也因此影響購買決策。此外，品牌需要在新的市場中建立信任與專業形象，讓消費者相信品牌所代理的產品具有真正的工藝價值。
因此，本專案需要透過品牌識別設計與網站內容策略，建立清晰的品牌形象，並透過深入的職人故事與工藝介紹，讓消費者理解產品背後的文化與技術，提升品牌信任度與市場接受度。
中國消費者如何理解日本高級工藝品的價值？
工藝文化與市場認知之間的落差
傳統品牌是否要走向年輕化？
如何建立品牌的文化信任感
品牌形象與視覺識別尚未完整建立
代理高級手工藝品牌的「品牌」該是什麼樣貌？
設計策略
在研究市場後我們發現，理解日本高級工藝品最直接的方式其實是「親身體驗」。許多消費者在日本旅遊時，透過參觀工房或接觸職人，才能真正理解工藝品的價值與魅力。然而並非所有消費者都能透過旅遊接觸這些文化，因此品牌需要建立另一種能夠傳達工藝精神的體驗方式。
因此，本專案透過品牌視覺設計與網站內容策略，將「工藝故事」與「職人精神」作為品牌核心敘事，並以影像與內容呈現日本工藝文化，讓消費者即使未親自前往日本，也能理解工藝製作過程與價值。
1.
品牌定位分析
如何在中國市場建立具有文化深度的日本工藝品牌形象？
2.
品牌解決方案
透過職人故事與工藝內容建立品牌信任與文化價值。
3.
包裝視覺系統
建立簡潔而具有文化質感的品牌識別，延伸至名片與品牌應用物，強化品牌專業形象。
4.
網站使用體驗
透過職人介紹影片與工藝內容，讓消費者深入理解產品製作過程與價值。
設計成果
我們透過網站增加豐富內容與相關文章，搭配精美專業的視覺設計與照片，使整體網站與品牌形象更完整一致。網站同時提供沉香鑑價服務，提升專業度與消費者信賴感，增加購買意願與銷售潛力。在包裝與拍攝上投入更多心思，使品牌呈現成熟、傳統而穩重的形象，強化老牌印象，與其他走向年輕化的品牌形成對比，反而增加不同族群對品牌的信任度。
