專案簡介
本專案為台灣統一企業旗下 7-ELEVEN CITY CAFE，於中華民國創立百年元旦活動所打造之整體視覺與現場體驗設計。專案涵蓋主視覺設計、現場空間視覺、動線規劃與多媒體延伸應用，確保品牌在大型活動中的一致性與高辨識度。
透過整合平面設計與空間規劃，將品牌視覺延伸至舞台、展示物、引導系統與數位宣傳素材，使活動現場在高人流狀態下仍具備清晰的資訊傳達與良好的使用體驗。同時結合品牌代言人參與，提升活動曝光與現場互動效果，成功打造兼具話題性與品牌印象的整體活動體驗。
客戶品牌 |
統一企業 7-ELEVEN CITY CAFE
服務項目 |
主視覺設計 活動視覺設計 平面設計
產業類別 |
零售通路 連鎖便利商店 品牌行銷活動
專案地區 |
台灣
專案背景
在大型節慶活動中，品牌不僅需要吸引人潮，更需要在短時間內傳遞清楚的品牌訊息並維持良好體驗。CITY CAFE 作為高曝光的國民品牌，在此類大型活動中，視覺與現場規劃直接影響品牌形象與參與品質。
本次元旦活動結合紀念性節點與品牌推廣，現場預期高人流參與，並邀請藝人桂綸鎂進行互動發放紀念品。因此，如何在大量人潮中維持順暢動線、清楚指引與一致的品牌視覺，成為本專案的關鍵。
品牌挑戰
大型品牌活動不只是視覺呈現，更涉及空間、動線與使用體驗的整合。尤其在人潮密集的情境下，設計需同時兼顧吸引力與功能性。
此外，活動具有高度曝光與即時性，品牌需要在短時間內建立強烈印象並有效傳遞訊息。
如何在高人流活動中維持清晰的視覺與資訊傳達？
品牌視覺如何從主視覺延伸至整體空間並保持一致性？
如何規劃現場動線以提升排隊與互動體驗？
在活動與藝人互動中，如何強化品牌記憶點與曝光效果？
設計策略
本專案以「整合視覺」與「動線體驗」為核心，將品牌設計從平面延伸至空間與行為層面。
在主視覺設計上，結合節慶氛圍與品牌識別元素，建立具有記憶點與活動感的視覺主軸，並延伸應用至舞台背板、展示牌、大型立牌與數位 Banner，確保所有接觸點具備一致的品牌語言。
在現場規劃上，設計清晰的引導系統與排隊動線，透過指標設計與視覺節點安排，有效分流人潮並降低混亂風險，提升整體參與體驗。
同時，配合藝人現場互動情境，優化空間配置與視覺焦點，使活動在運作順暢的同時，也具備良好的曝光效果與拍攝畫面品質。
1.
品牌活動定位分析
大型活動如何兼顧品牌曝光與現場體驗？
2.
設計解決方案
整合視覺與空間規劃，提升活動整體效率與品質。
3.
視覺延伸系統
建立可應用於舞台、展示物與數位媒體的一致視覺語言。
4.
動線與體驗設計
透過引導系統優化人流與互動流程。
設計成果
本專案成功為 7-ELEVEN CITY CAFE 元旦活動建立完整的視覺與現場體驗系統。透過主視覺與延伸設計的整合，使品牌在高人流活動中仍維持高度辨識與一致性。
在動線與引導規劃上，有效提升現場運作效率，讓民眾在排隊與互動過程中具備清晰指引與良好體驗。同時結合藝人互動與紀念品發放，強化活動話題性與品牌記憶點。
本案展現了從視覺設計延伸至空間與體驗規劃的整合能力，不僅提升品牌活動品質，也有效放大品牌在大型場域中的溝通力與影響力。
