專案簡介
Thaisty 太食記為由泰國船隊背景延伸創立的海鮮品牌，以販售高品質泰國螃蟹與相關海鮮商品為核心，希望將道地泰式海鮮文化與飲食體驗帶入台灣市場。品牌從命名初期便以「Thai」與「Tasty」概念結合，建立兼具記憶點與市場辨識度的品牌名稱，並同步規劃品牌識別、包裝設計與整體視覺系統。
本專案以高端超市通路與送禮市場為主要方向，除了強調海鮮的新鮮度與專業感，也透過精緻化包裝與品牌故事，建立與一般水產品牌不同的市場定位。我們針對產品特性重新設計包裝結構，使包裝能依不同尺寸的公母螃蟹調整內部空間，同時兼顧商品保護、冷藏運輸與陳列美感。此外，也透過插畫與科學圖說設計，建立消費者對泰式海鮮文化與食用方式的理解，打造兼具專業感與品牌體驗的海鮮品牌形象。
專案背景
Thaisty 太食記希望將泰國船隊直送海鮮導入台灣高端市場，並以泰國螃蟹作為品牌主力商品。由於台灣消費者對泰式海鮮文化相對陌生，因此品牌不只是販售產品，更希望建立完整的品牌體驗與飲食文化認知，讓消費者理解「真正道地的泰國螃蟹風味」。
因此，包裝結構、醬料搭配、食用教學等面向整合設計，希望提升品牌專業度與市場差異性。整體視覺以深海色調、船隊文化與高級食品包裝語言作為核心，並結合泰國海鮮文化元素，建立兼具精品感與專業感的品牌形象。
品牌挑戰
高端海鮮市場競爭激烈，多數消費者對進口海鮮品牌的印象仍停留在傳統水產或市場型態，而 Thaisty 太食記希望進入高級超市與送禮市場，因此必須在品牌形象、包裝精緻度與消費體驗上建立明顯差異。同時，海鮮產品本身具有保存、運輸與尺寸差異等問題，尤其公母螃蟹大小不同，若使用固定式包裝容易造成商品晃動與損傷，也影響陳列與開箱質感。
此外，台灣消費者對泰國螃蟹的食用方式與風味認知有限，因此品牌除了販售商品，更需要透過設計建立「專業可信度」，降低消費者對進口海鮮的陌生感與購買門檻。如何在兼顧高級感、功能性與文化溝通的情況下，建立完整品牌體驗，成為本次專案的重要挑戰。
如何建立高級超市等級的海鮮品牌形象？
如何提高消費者對泰國海鮮品牌的信任感？
如何兼顧送禮包裝與冷藏保護功能？
如何解決公母螃蟹尺寸差異造成的包裝問題？
如何讓消費者理解道地泰式螃蟹的食用文化？
設計策略
我們從「專業船隊海鮮品牌」角度切入，建立 Thaisty 太食記與一般市場型海鮮不同的品牌定位。整體視覺結合深海色系、精品食品包裝語言與泰式文化元素，提升品牌質感與高端市場辨識度。
在包裝設計上，特別針對不同尺寸螃蟹設計可調整式結構包裝，使內部空間能依商品尺寸微幅變化，降低運輸碰撞與晃動問題，同時兼顧展示與送禮需求。為了強化品牌專業度，也設計專屬泰式螃蟹沾醬與食用教學圖說，以插畫與科學圖解方式，降低消費者對海鮮處理與食用的陌生感。
1.
品牌定位分析
泰國海鮮品牌如何在台灣建立高端市場信任感？
2.
品牌解決方案
如何透過品牌故事與包裝設計建立專業度與送禮價值？
3.
包裝結構設計
建立可依螃蟹尺寸調整的包裝結構系統
兼顧冷藏保鮮、商品保護與精品送禮需求
整合品牌視覺與高級超市陳列需求
4.
品牌內容與消費體驗
如何讓消費者理解泰國螃蟹的正統食用方式？
如何透過插畫與圖說降低食用門檻？
如何提升消費者對品牌專業性的認知？
設計成果
本專案成功建立 Thaisty 太食記高端海鮮包裝系統，讓品牌能以更成熟且專業的形象進入高級超市與送禮市場。透過品牌命名、包裝結構、插畫圖說與整體視覺整合，不僅提升產品辨識度，也讓消費者更容易理解品牌所強調的「泰國船隊直送」與「正統泰式海鮮文化」。
在包裝結構上，可調整式盒型有效解決不同尺寸螃蟹的保護與固定問題，提升物流運輸穩定性與開箱體驗。搭配專屬醬料、船隊故事與食用教學設計，也進一步強化品牌專業形象與消費者信任感，成功建立與一般海鮮品牌不同的精品化市場定位。
